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广告行业市场部专员广告创意制作手册

第1章

市场洞察与需求分析

1.1竞品动态监测与趋势研判

建立竞品情报雷达系统，每日抓取天猫、京东及抖音电商平台上同类目的核心竞品（如竞品A、竞品B）的销量走势、评论情感分析及搜索指数变化，利用GoogleTrends工具观察竞品在“新品发布”或“大促节点”前后的流量波动。深入分析竞品的视觉风格与文案结构，提取其高频使用的“痛点触发词”（如“极速”、“黑科技”、“限时”）与“情感共鸣词”（如“陪伴”、“安心”、“家庭”），并记录其广告素材中常用的BGM与分镜节奏。

追踪竞品在社交媒体上的互动数据，特别是针对用户提问的回复频率与质量，