文化行业宣传部专员宣传内容创作手册.docx

文化行业宣传部专员宣传内容创作手册

第1章品牌定位与战略传播

1.1行业趋势研判与目标受众画像

在内容（GC）爆发与短视频平台流量重构的双重背景下，文化行业宣传部需从“内容生产者”向内容策展人”转型，利用大模型技术降低创作门槛，同时通过数据算法精准匹配用户兴趣，实现从“大水漫灌”到“精准滴灌”的媒介变革。针对Z世代及千禧一代，受众画像显示其更倾向于“沉浸式体验”而非“单向观看”，他们渴望通过文化IP获取情感共鸣与社交货币，因此内容创作必须融入互动式叙事和强视觉符号，以构建高粘性的用户社群。

从宏观数据看，传统文化复兴是行业核心驱动力，数据显示78%的受众愿意为具