烟草产品购买动机研究.docxVIP

PAGE

PAGE1

烟草产品购买动机研究

本研究旨在系统探究烟草产品消费者的购买动机，分析不同人群（如青少年、成年吸烟者）及不同类型烟草产品（传统卷烟、电子烟等）的消费驱动因素，揭示其心理、社会及环境影响因素。通过明确购买动机的异同与深层机制，为制定针对性控烟策略、优化公共卫生干预措施提供实证依据，助力降低烟草危害，促进公众健康。

一、引言

当前烟草行业发展面临多重痛点，亟需深入研究购买动机以破解困境。首先，青少年吸烟问题日益严峻，中国疾控中心2022年数据显示，我国15-24岁青少年吸烟率达6.3%，尝试吸烟率高达19.9%，且电子烟使用率呈快速上升趋势，2023年青少年电子烟使用率较2020年增长47%，校园周边烟草销售问题突出，某调查显示68%的校园周边200米内存在烟草零售点，青少年过早接触烟草严重威胁其身心健康。其次，传统卷烟带来的公共卫生负担沉重，世界卫生组织报告显示，全球每年因烟草相关疾病死亡人数达800万，中国占约130万/年，国家卫健委数据显示，我国每年烟草相关疾病医疗费用超2000亿元，占卫生总费用的8%以上，对社会医疗资源造成巨大挤占。再次，电子烟监管滞后与新型烟草产品冲击并存，尽管2022年《电子烟管理办法》出台，但市场上仍有调味电子烟通过非法渠道销售，2023年市场监管部门查获非法电子烟产品超500万支，且62%的青少年存在“电子烟危害小