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机器学习方法分析小米公司在B站的品牌营销效果

李婷玉，贺清熠，娄羽轩

摘要采用机器学习方法构建视频传播有效性和视频特征的回归关系并进行SHAP分析，挖掘影

响视频影响力的关键特征；通过人工标注小米公司评论区的情感分类数据集，训练执行小米评论区

情感分析任务的专用深度学习模型，进行评论区文本的情感分析，并从中了解消费者的核心诉求。

研究采用定量的方法，为短视频平台品牌营销的研究提供新的分析思路与数据参考，为企业在短视

频平台上的品牌营销提供了有益借鉴。

关键词视频传播；B站；品牌营销；机器学习

中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2024）365-0029-05

数字化时代，短视频平台已成为企业品牌营销器学习方法，挖掘视频特征（视频时长、视频发布

的重要渠道