李宁篮球鞋营销策划书.docx

研究报告

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李宁篮球鞋营销策划书

一、市场分析

1.目标市场定位

(1)目标市场定位是李宁篮球鞋营销策划的核心，经过深入的市场调研和数据分析，我们确定了以18-35岁的篮球爱好者为主要目标群体。这一年龄段的消费者对篮球运动充满热情，对篮球鞋的品质和性能有较高的要求。根据调查，该年龄段消费者在篮球鞋上的年消费额约为人民币2000元，其中男性消费者占比65%，女性消费者占比35%。结合NBA球星效应，我们将李宁篮球鞋定位为时尚、高性能的专业篮球鞋，以满足这一群体对篮球运动装备的需求。

(2)在目标市场细分方面，我们将消费者分为专业篮球运动员、业余篮球爱好者以及