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广告学一历年真题及答案

一、单项选择题

1.以下哪种广告形式是最早出现的？

A.报纸广告

B.电视广告

C.广播广告

D.户外广告

答案：D

2.广告的核心功能是？

A.传播信息

B.促进销售

C.塑造品牌

D.教育大众

答案：B

3.广告定位理论的提出者是？

A.大卫·奥格威

B.艾尔·里斯

C.杰克·特劳特

D.菲利普·科特勒

答案：BC

4.以下属于广告创意方法的是？

A.头脑风暴法

B.垂直思考法

C.水平思考法

D.以上都是

答案：D

5.广告效果评估的重点是？

A.广告的知名度

B.广告的美誉度

C.广告的销售效果

D.广告的传播效果

答案：C

6.以下哪种媒体的针对性最强？

A.报纸

B.杂志

C.电视

D.网络

答案：B

7.广告预算的制定方法不包括？

A.销售额百分比法

B.利润百分比法

C.目标任务法

D.竞争对抗法

答案：B

8.品牌形象理论的代表人物是？

A.大卫·奥格威

B.艾尔·里斯

C.杰克·特劳特

D.菲利普·科特勒

答案：A

9.以下不属于广告文案要素的是？

A.标题

B.正文

C.画面

D.广告语

答案：C

10.广告策划的首要步骤是？

A.市场调研

B.目标设定

C.策略制定

D.创意设计

答案：A

二、多项选择题

1.广告的基本要素包