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2026年市场营销师《市场营销基础》笔试卷

一、单选题（总共10题，每题2分）

1.市场营销的核心概念是（）。

A.产品

B.顾客

C.价格

D.渠道

2.市场细分的主要目的是（）。

A.减少竞争

B.提高市场份额

C.满足不同顾客需求

D.降低成本

3.品牌忠诚度最高的市场是（）。

A.便利品市场

B.工业品市场

C.特殊品市场

D.几何品市场

4.在市场营销组合中，4P不包括（）。

A.产品

B.价格

C.促销

D.人

5.市场营销计划的首要步骤是（）。

A.市场分析

B.设定目标

C.制定策略

D.评估效果

6.市场营销中的STP理论指的是（）。

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.市场调研、目标市场选择、市场推广

C.市场细分、产品定位、市场推广

D.市场调研、产品定位、市场细分

7.在市场营销中，SWOT分析中的T代表（）。

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

8.市场营销中的4C理论指的是（）。

A.产品、价格、渠道、促销

B.顾客、成本、便利、沟通

C.顾客、成本、渠道、沟通

D.产品、成本、渠道、沟通

9.市场营销中的KOL指的是（）。

A.关键意见领袖

B.关键操作领袖

C.关键影响领袖

D.关键决策领袖

10.市场营销中的ROI指的是（）