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消费行为相关理论基础概述
目录
TOC\o1-3\h\u20992消费行为相关理论基础概述 1
76001.1理性行为理论 1
23611.2技术接受理论 1
30151.3感知风险理论 1
250411.4感知价值理论 1
325201.5创新扩散理论 1
1.1理性行为理论
理性行为理论基于“理性人”的假设，认为消费者是充分理性的，会在做出消费决策行为前综合多源的信息后对消费行为的结果有预先的判断，并对自身的选择行为具备相应的控制力。这一理论被用来分析消费者的态度与消费行为之间的作用关系，并侧重分析消费者如何形成一
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