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消费品品牌重塑的市场响应机制研究

目录

一、文档综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究目标与内容界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.4研究方法与框架设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

二、消费品品牌重塑驱动因素与现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.1品牌重塑动因深度探析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.2行业品牌重塑态势考察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.3现有市场响应模式的识别与评价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

三、消费品品牌重塑的市场响应要素识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.1品牌识别系统更新机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.2品牌沟通策略调适路径．．．．．．．．．．．．．．．