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区域公用品牌管理框架与实施规范

目录

一、区域公用品牌．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1区域公用品牌的定义与范畴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2区域公用品牌的核心价值与战略意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3区域公用品牌系统的要素辨析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.4构建区域公用品牌管理基础的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

二、区域公用品牌管理体系架构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.1系统架构的层级划分原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.2权责清晰的组织协同机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.3品牌标准的系统性规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.4监督与规制核心机制构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.5对外传播与对接的接口设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

三、区域公用品牌运营规范．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．