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文化品牌建设的理论框架与营销策略研究

目录

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2研究思路与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3论文结构与主要内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、文化品牌建设的理论溯源于体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1文化品牌概念界定及范畴廓清．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.2核心理论基础解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.3文化品牌价值链条的系统构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

三、文化品牌建设要素模型与范围界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1文化内容特质挖掘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2文化符号传播优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.3受众群体特征定位．．．．．．．．．．．