还只知道“A-B测试”？是时候了解一下“多变量测试”了.docVIP

PAGE2/NUMPAGES2

还只知道“A/B测试”？是时候了解一下“多变量测试”了

彻底的设计改版最好使用A/B测试来验证，而MVT（多变量测试）则表示不同的UI元素之间是如何相互影响的，并支持对设计的渐进式改进。

在优化设计的方法中，A/B测试受到了广泛的关注。MVT（多变量测试）是A/B测试的一种替代方法，但大家对这种方法的了解并不多，通常认为这种方式太耗时不值得等待。虽然多变量测试有其局限性，但是它的很多优点是AB测试无法比拟的。

一、多变量测试（MVT）

假设你要优化一个线上的产品详情页，目的是大幅提升用户将产品加入购物车的转化率，你要考虑到以下几个可能的变化：

使用产品视频代替产品图片；

将主要操作按钮的文案从“立即购买”更改为“添加到购物车”。

多变量测试可以帮助你确定在多个设计优化方案中，哪几个方案组合起来对于转化率的效果最好。

首先，我们来解释一些术语

（1）变量

一个存在多种设计方案的UI元素（如图片或标题）；在我们的电商示例中，变量是产品的视觉展示和操作按钮的文案。

（2）变体

变量的各个设计版本；产品图像和产品视频代表了视觉展示变量的两个变体：“添加购物车”和“立即购买”文案是操作按钮的变体。

（3）变化

最终设计包含每个变量的变体，以便与其他变化进行比较；在我们的例子中，将有4个设计变化，对应于变量变体的所有可