2026年市场营销师考试真题卷二级专业知识市场调研.docVIP

2026年市场营销师考试真题卷二级专业知识市场调研

一、单选题（每题2分，共30分）

1.市场调研中，用于描述市场现象的各种特征的数据属于（）

A.定性数据

B.定量数据

C.一手数据

D.二手数据

2.以下哪种调研方法可以最直接地观察消费者的购买行为（）

A.问卷调查法

B.观察法

C.实验法

D.访谈法

3.在市场调研中，抽样调查的关键在于（）

A.确定样本数量

B.选择抽样方法

C.保证样本的代表性

D.控制抽样误差

4.关于市场调研报告，以下说法正确的是（）

A.只需要呈现数据，无需分析

B.分析部分可有可无

C.结论和建议是核心内容

D.格式可以随意编排

5.市场细分的依据是（）

A.消费者需求的差异性

B.产品的差异性

C.市场的规模

D.企业的战略目标

6.以下哪种市场调研工具常用于收集消费者的态度和意见（）

A.量表

B.问卷

C.访谈提纲

D.观察记录表

7.实验法在市场调研中的优点是（）

A.能够控制变量，得出因果关系

B.成本低

C.操作简单

D.适用范围广

8.二手数据的来源不包括（）

A.企业内部数据库

B.政府部门发布的数据

C.专业调研机构的报告

D.实地调研获取的数据

9.市场定位的实质是（）

A.选择目标市场

B.塑造产品