全球旅游营销方案(3篇).docx

第1篇

一、方案背景

随着全球经济的快速发展，旅游业已成为各国经济增长的重要支柱。我国旅游业近年来也取得了显著的成绩，但面对激烈的国际竞争，如何提升我国旅游业的国际竞争力，扩大国际市场份额，成为当前亟待解决的问题。本方案旨在通过创新营销策略，提升我国旅游品牌形象，吸引更多国际游客。

二、目标市场

1.目标国家：欧美、日韩、东南亚、澳大利亚、新西兰等发达国家及新兴市场国家。

2.目标人群：对旅游有较高消费能力、对文化体验有较高需求的游客。

三、营销策略

1.品牌建设

（1）打造具有中国特色的旅游品牌形象，如“美丽中国”、“华夏文明”等。

（2）强化旅游品牌故事，挖掘地方特色文化，提升品牌内