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2026年自考·消费心理学试题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1.消费者在购买一款新型智能手表时，其决策过程不仅关注产品功能，更在意该产品能否在社交圈中获得认可，体现其个人品味。这种消费动机主要源于（）

A.生存性需要

B.社会比较心理

C.求实动机

D.习惯性购买

答案：B

2.某新能源汽车品牌在广告中，不再强调复杂的电池参数，而是描绘车主与家人周末轻松抵达远郊营地、享受宁静自然的场景。这主要运用了（）

A.理性诉求

B.恐惧诉求

C.感性诉求与场景营销

D.比较广告

答案：C

3.根据2026年的消费趋势，越来越多的消费者愿意为“产品背