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媒介观察

基于媒体融合的传统媒体转型发展路径探析

冯涛

昆山市融媒体中心江苏昆山215300

（，）

摘要：媒体融合发展是传统媒体转型升级、迭代更新的必由之路。移动互联网时代，新媒体成为

行业发展的主力军。短视频与直播行业等的兴起，大大提升了媒体内容的传播力，也提高了行业的经

济效益和社会效益。受到新媒体冲击，纸媒的发行量、广电平台的收视收听率以及广告收入等呈现下

降趋势，社会影响力逐渐削弱。习近平总书记指出，“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临

的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全

国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现‘两个一百年’奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦

提供强大精神力量和舆论支持”。所以，传统媒体必须顺应时代要求转型发展。基于此，文章围绕媒

体融合发展，首先阐述新媒体发展对传统媒体的影响：受众量减少；发行量和收视率降低；广告收入

大幅减少。研究分析了在媒体融合背