2026马年春节全景洞察报告.docx

全景洞察报告

·SpringFestivalPanoramicInsightReport·

前言

2026年的春节,既是一场刻在DNA里的团圆仪式,也是一次由年轻人主导的年味革新

在这个流动的时代,春节如何既守住传统的根,又长

出年轻的芽?

《2026马年春节全景洞察报告》融合大屏直点播、

热搜、问卷调研等多维度数据,围绕消费分层、娱乐偏好、用户行为、情绪状态、AI渗透五大核心维度,全景刻画了马年春节期间不同代际、不同群体的行为特征与需求变迁。

报告清晰呈现传统团圆与新体验共生、情绪消费与实用消费并行、AI深度融入春节场景等年度趋势,为各行业提供精准用