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医疗广告审查发布制度

第一章总则

第一条为规范医疗广告审查与发布行为，有效防控相关专项风险，维护公司声誉与市场秩序，依据国家法律法规及行业监管要求，结合企业实际运营场景，特制定本制度。通过明确审查标准、优化业务流程、强化责任落实，确保医疗广告活动的合规性、安全性及有效性，防范因广告内容不当引发的民事责任、行政处罚及声誉风险。

第二条本制度适用于公司总部各部门、下属单位及全体员工，涵盖医疗广告的策划、制作、审查、发布及效果评估等全流程管理。具体适用场景包括但不限于：公司官网、移动应用、社交媒体平台、线下宣传资料等载体发布的医疗广告；涉及医疗服务、药品、医疗器械、健康资讯等内容的推广活动；以及第三方合作机构代为执行的广告项目。

第三条本制度涉及以下核心术语：

（一）“医疗广告专项管理”指企业为防控医疗广告合规风险而建立的一整套制度体系、操作流程及监督机制，包括广告内容的合法性审查、发布渠道的合规性管理、风险事件的应急处置及持续改进。

（二）“医疗广告专项风险”指因广告内容虚假违法、宣传方式不当、监管政策变动或执行环节疏漏可能引发的行政处罚、法律诉讼、品牌受损、业务中断等潜在危害。

（三）“医疗广告合规”指医疗广告活动严格遵循《中华人民共和国广告法》《医疗广告管理办法》等法律法规及行业规范，确保广告内容真实、准确、科学，无诱导性、夸大性表述，且具备必要的审