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研究报告

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消费者购车心理分析

一、消费者购车需求分析

1.消费者购车目的分类

(1)消费者购车目的分类在市场调研中占有重要地位，它有助于企业更好地了解消费者的需求和偏好。根据不同消费者的购车动机，可以将购车目的分为以下几类：首先是家庭出行需求，这部分消费者往往关注车辆的舒适性、空间大小以及安全性，例如，在家庭购车人群中，超过70%的人表示购车是为了满足家庭成员的出行需求。以我国为例，随着二胎政策的实施，家庭用车市场逐年扩大，SUV车型因其宽敞的空间和良好的通过性而受到青睐。

(2)其次是商务出行需求，这部分消费者通常关注车辆的商务形象、品牌价值和售后服务