消费者第三人效果感知对名人广告效果影响研究.docx

研究报告

PAGE

1-

消费者第三人效果感知对名人广告效果影响研究

一、研究背景与意义

消费者第三人效果感知概述

(1)消费者第三人效果感知，简称CETE，是一种社会心理现象，指个体在面对与自己无直接关联的社会事件时，往往会低估自己受到事件影响的可能性，而高估他人受到事件影响的可能性。这一现象在广告领域尤为重要，尤其是当广告采用名人代言时。根据一项调查显示，大约80%的消费者会认为名人广告对他们的影响较小，而认为其他人更容易受到影响。

(2)CETE的形成与多种因素相关，包括个体的自我认同、社会比较、社会规范以及认知偏差等。例如，当消费者看到名人代言的广告时，他们可能会