消费出海系列报告4：非洲快消市场分析.pptx

消费出海系列报告4：非洲快消市场分析

证券研究报告·行业深度

2026年5月11日

3.非洲的潜在市场和理论TAM——以纸尿裤为例

4.风险提示

目录

2.非洲现状——宝洁经验是否可复刻，以乐舒适为例

1.以史为鉴：从宝洁进入中国说起

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o起点低，增速快，需求潜在，供给真空。

人均GDP处于约300美元低基数起点，但购买力指标接近1000美元大关。跨国消费品判断当时的中国市场：收入低但增速快，消费者对品质升级有强烈渴望，竞争尚未充分，先发者可以低成本构建品牌认知。

o城镇化率有一定基础，处于渗透斜率加速的阶段。

1988年前后，中国城镇化率约为25–26%，城