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品牌学品牌发展战略.pdfVIP

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  • 2026-05-13 发布于河北
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品牌学品牌发展战略.pdf

    第一节品牌发展战略分析

    “战略”一词原本含义是“将军指挥军队的艺术”。品牌发展战略是指企业根据内部及

    部的环境，为了确立品牌的优势并将此种优势持续下去而对品牌的目的以及实现目的所

    用的手段的总体筹划。

    一、企业部环境分析

    微观环境。微观环境是与企业H勺生产，营销等有直接关系的环境，如顾客，竞争对手，

    原材料，合作者等等。其中顾客分析和竞争对手分析乂是最重要的。企业要打造一种品牌，

    应充足理解顾客的规模构造，消费心理，消费习惯等。对于与本企业争夺资源和销售市场的

    对手，要理解他们的长处和短

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