制造业研发部研发员新产品开发作业手册.docx

制造业研发部研发员新产品开发作业手册

第1章新产品立项与可行性分析

第一节市场机会识别与客户需求调研

企业需建立多维度的市场情报收集机制，利用行业数据库、海关进出口数据及行业协会报告，实时追踪目标细分市场的规模增长率、竞争格局演变及潜在痛点。例如，针对某款智能穿戴设备，调研应覆盖全球运动健康趋势报告，识别出“后疫情时代远程办公与居家健身需求激增”这一核心市场窗口，测算出该细分赛道未来五年预计将贡献15%以上的复合增长率，从而确立立项的宏观战略依据。必须进行深度的客户画像绘制与需求分层，通过问卷调查、焦点小组访谈及神秘顾客测试，将模糊的市场声音转化为可量化的具体指标。具体而言，需