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祛痘护肤品市场分析

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细分品类|淘天渠道规模下滑，精华、洁面主导市场，爽肤水逆势增长

?淘天平台祛痘护肤市场整体承压，MAT2026品类平均增速为-8.7%。从结构来看，面部精华、洁面为核心品类，合计占比超50%，但规模均出现负增长，洁面下滑6.3%、精华微降1.0%；爽肤水成为唯一实现正增长的品类，增速达4.7%，规模由10.9亿元升至11.4亿元，份额提升至13%。防晒、卸妆等小众品类收缩幅度最大，同比降幅均超20%。整体呈现出大盘整体收缩、头部品类小幅下滑、小众品类承压、细分品类结构性增长的特征。

MAT2025vsMAT2026MAT2025vsMAT2026

淘天平台祛痘护肤品市场各品类销售额市场份额淘天平台祛痘护肤品市场重点品类销售额规模（亿元）

1%

2%1%

10%

1%26%

11%

2%14%

10%

12%

13%

13%

25%

11%

26%

13%

内圈：MAT2025

外圈：MAT2026

面部精华

洁面

爽肤水

乳液/面霜

面膜

男士面部护理

T区护理

防晒

卸妆

MAT2025MAT202