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2026年零售企业促销活动财务效益评估面试

一、单选题（共5题，每题2分，总计10分）

1.某连锁超市在2026年计划开展为期一个月的“夏季清仓”促销活动，主要通过打折和赠品两种方式吸引顾客。若活动期间销售额预计增长20%，但客单价下降15%，根据此情况，以下哪项最能反映该促销活动的财务效益？

A.活动将显著提升利润率

B.活动可能导致利润下降

C.活动对利润无显著影响

D.活动主要提升品牌知名度，财务效益难以量化

2.某家电零售商在2026年春节期间推出“满3000减500”的促销活动，但发现活动期间配件销售额反而下降。以下哪项原因最可能解释这一现象？

A.消费者更倾向于购买低价产品

B.促销活动导致消费者对配件需求转移

C.家电销售额增长掩盖了配件销售额下降

D.配件价格过高，消费者更愿意选择替代品

3.某服装品牌在2026年秋季开展“买一送一”促销活动，但发现活动后库存积压严重。以下哪项措施最能有效缓解这一问题？

A.继续延长促销期，进一步刺激销售

B.提高后续商品价格，减少利润损失

C.加大广告宣传，提升消费者对产品的认知度

D.与其他品牌合作，开展联合促销活动

4.某化妆品零售商在2026年“双十一”期间推出“买满300元送试用装”的促销活动，但发现活动后复购率并未提升。以下哪项原因最可能解释