2026年祛痘护肤品市场分析.pptx

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祛痘护肤品市场分析

DATE：2026年4月

细分品类|淘天渠道规模下滑，精华、洁面主导市场，爽肤水逆势增长

•淘天平台祛痘护肤市场整体承压，MAT2026品类平均增速为-8.7%。从结构来看，面部精华、洁面为核心品类，合计占比超50%，但规模均出现负增长，洁面下滑6.3%、精华微降1.0%；爽肤水成为唯一实现正增长的品类，增速达4.7%，规模由10.9亿元升至11.4亿元，份额提升至13%。防晒、卸妆等小众品类收缩幅度最大，同比降幅均超20%。整体呈现出大盘整体收缩、头部品类小幅下滑、小众品类承压、细分品类结构性增长的特征。

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