爱马仕的品牌分析.docx

研究报告

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爱马仕的品牌分析

一、品牌概述

1.品牌历史与起源

(1)爱马仕（Hermès）的历史可以追溯到1837年，法国巴黎。最初，品牌创始人蒂埃里·爱马仕（ThierryHermès）只是一个小店铺的店主，专注于生产马具和皮革制品。这个时期的销售数据显示，爱马仕的马具在巴黎上流社会中颇受欢迎，尤其是其精美的鞍具和马具配件。在1854年，爱马仕的儿子查尔斯·爱马仕（CharlesHermès）接管了家族生意，并将产品线拓展至高级手套和女式围巾。这一拓展使品牌得以进入更为高端的市场，同时也标志着爱马仕向奢侈品领域的转型。

(2)在20世纪，爱马仕的品牌地