江西建设职业技术学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷.docxVIP

江西建设职业技术学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目的C.收集信息D.撰写报告

2.在抽样调查中，简单随机抽样适用于（）。

A.目标总体规模较小B.目标总体同质性高C.调查成本有限D.数据精度要求极高

3.定性研究中，深度访谈法的核心优势在于（）。

A.样本量较大B.数据量化方便C.深入挖掘观点D.结果可重复验证

4.消费者购买决策过程中，评估备选方案阶段主要涉及（）。

A.信息收集B.感知风险C.方案比较D.购后行为

5.抽样误差的主要来源是（）。

A.样本选择偏差B.调查工具设计不当C.受访者回答误差D.数据录入错误

6.市场细分的主要依据包括（）。

A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.以上都是

7.描述性统计分析的主要目的是（）。

A.揭示数据分布特征B.推断总体参数C.建立预测模型D.验证研究假设

8.在二手资料分析中，行业协会报告的主要价值在于（）。

A.数据时效性强B.细分市场数据丰富C.调研方法科学D.成本最低

9.市场调查报告中，结论部分的核心内容是（）。

A.调研方法介绍B.数据图表展示C