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解构奥飞动漫商业模式：探寻其对盈利能力的多维影响

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球文化产业蓬勃发展的大背景下，动漫产业作为其中极具活力与潜力的组成部分，正呈现出迅猛的发展态势。近年来，随着数字技术的飞速进步和文化消费模式的深刻变革，动漫产业的市场规模持续扩张，受众群体不断扩大，其影响力已渗透到社会生活的各个领域。

从市场规模来看，中国动漫产业产值从2015年的不足1200亿元增长至2023年的2525亿元，年均复合增长率显著。其中，网络动漫市场规模为398.7亿元，占比15.79%；动漫电影市场规模为79.9亿元，占比3.16%；衍生品