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2026年广告策划高级广告创意面试题及答案

一、案例分析题（共3题，每题20分）

1.题目：

某国际快消品牌计划于2026年在东南亚市场推出一款创新口香糖产品，旨在提升年轻消费群体的品牌认知度。该市场消费者对本土化口味和健康概念高度敏感，同时社交媒体影响力巨大。请结合品牌策略和地域文化特点，设计一份整合营销传播方案，并说明创意核心与执行亮点。

答案：

（1）市场分析与策略定位

东南亚市场（如泰国、印尼、越南）年轻消费者偏好新鲜、刺激的产品体验，同时注重健康与社交属性。口香糖品类需结合当地口味偏好（如榴莲、芒果等热带水果）与健康趋势（如助消化、清新口气）。品牌需强调“社交连接”与“健康生活”的双重价值，定位为“潮流社交健康口香糖”。

（2）创意核心：“热带社交实验室”

核心概念：将产品包装设计成“便携社交工具”，通过趣味互动引发UGC传播。

-产品包装：采用透明材质，展示不同口味分层，类似“盲盒”设计，刺激尝试欲。

-社交媒体活动：发起#热带社交实验#话题，鼓励用户分享“用口香糖完成的一次社交故事”（如用榴莲味口香糖结交新朋友）。设置“社交挑战赛”（如连续使用7天不同口味，集齐兑换周边），利用KOL（如泰国美食博主）发起挑战，强化话题热度。

（3）整合营销执行

-线下场景渗透：在高校、购物中心设置“热带口味盲选机”，扫码