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宠物食品广告宣传伦理规范

一、概述

宠物食品广告宣传是向消费者传递产品信息、建立品牌信任的重要途径。为了维护市场秩序，保护消费者和宠物的合法权益，制定并遵守伦理规范至关重要。本规范旨在明确宠物食品广告宣传的基本原则、禁止行为和操作要求，确保广告内容真实、准确、合法，避免误导消费者。

二、基本原则

（一）真实性与准确性

1.广告宣传内容必须基于事实，不得夸大或虚构产品功效。

2.产品成分、营养指标、适用对象等信息需与实际一致，不得使用误导性表述。

3.禁止使用未经科学验证的绝对化用语（如“最有效”“唯一”等）。

（二）客观性与公平性

1.广告宣传应客观反映产品特点，不得与其他同类产品进行不公正比较。

2.禁止使用煽动性或歧视性语言，避免对特定群体或宠物品种造成偏见。

3.如涉及科学数据（如实验结果），需注明来源，并确保数据可被验证。

（三）社会责任与道德

1.广告宣传不得利用宠物的形象或情感进行过度渲染，避免引发不必要的消费冲动。

2.禁止发布涉及虐待或不当对待宠物的画面或内容。

3.应倡导科学喂养理念，避免误导消费者进行过度喂养或不健康的饮食选择。

三、禁止行为

（一）虚假或误导性宣传

1.不得宣称产品具有治疗疾病的功能，除非获得相关批准并明确标注。

2.禁止使用虚假testimonials（用户评价）或伪造权威机构背书。