短视频用户行为研究.docx

研究报告

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短视频用户行为研究

一、研究背景与意义

1.短视频行业发展现状

短视频行业自2016年起在中国迅速崛起，经过几年的发展，已经成为互联网领域最具活力的分支之一。据《中国短视频行业发展报告》显示，2020年中国短视频市场规模已达到约890亿元人民币，预计到2025年将达到近2000亿元人民币。短视频平台的用户数量也在不断攀升，截至2021年6月，我国短视频用户规模已突破9亿，占网络用户的比例超过80%。其中，抖音、快手等头部平台占据着市场的主导地位，用户粘性极高。以抖音为例，其日活跃用户数已超过6亿，平均每天产生超过10亿条短视频内容。

短视频内容的丰