通化师范学院《市场调研与分析实务》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

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通化师范学院《市场调研与分析实务》

2023-2024学年第二学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、对于国际市场营销，以下关于文化差异对营销活动的影响及应对策略，哪一项是恰当的？（）

A.文化差异对国际市场营销活动影响不大，企业可以采用标准化的营销策略在不同国家和地区推广产品

B.文化差异是国际市场营销中不可逾越的障碍，企业很难在不同文化背景的市场中取得成功

C.国际市场营销中，企业应充分了解目标市场的文化特点，尊重文化差异，对营销策略进行本土化调整

D.企业在国际市场营销中应强行推广本国文化，以改变目标市场的消费观念和行为

2、在市场细分的有效性评估中，可衡量性、可进入性、可盈利性和可区分性是