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商业广告片的多元化创作表达探索与研究——以“PawPride”品牌系列广告创作为例.pdf

商业广告片的多元化创作表达探索与研究——以“PawPride”品牌系列广告创作为例.pdf

    摘要

    本研究旨在探索商业广告片的多元化创作表达，以“PawPride”品

    牌系列广告为案例，尝试分析广告创作的新趋势与方法。考察消费者行

    为的演变，结合“PawPride”市场定位，遴选理性与情感结合、故事串

    联、多平台互动、非线性叙事等创作手法进行系列广告片的制作。聚焦

    于家庭陪伴，动感活力等核心主题的传达，并采用生活化背景、人宠关

    系情节、无缝产品植入等策略增强剧情吸引力。传递宠物关怀到环境可

    持续的延展内容，将社会责任融入企业品牌宣传。分析不同发布平台的

    选择策略及其推广效果，比较广告主

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