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零售行业销售部导购员商品陈列规范手册

第一章基础陈列标准

第一节整体布局原则

1.1整体布局原则

在零售门店的视觉营销体系中，商品陈列不仅是货物的摆放，更是引导顾客消费的心理地图。整体布局需遵循“黄金视线区”理论，确保核心商品处于顾客目光自然扫过的路径上。门店入口处的“迎宾区”应作为第一视觉焦点，利用最醒目的位置展示当季主推品牌，让顾客进店即产生好感。中岛展示区是客流汇聚的核心，必须设置高互动性的商品组合，通过色彩对比和动线设计，激发顾客的购买欲望。收银台后的“尾区”不应是闲置空间，而应成为“连带销售”的转化站，利用货架的纵深和堆头展示，将高频消费品与低频高价值商品进行关联陈列，提升