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研究报告

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现代冲动购买行为研究综述

一、冲动购买行为概述

1.冲动购买行为的定义与特征

冲动购买行为是指消费者在没有充分思考和计划的情况下，对某一产品或服务产生强烈的购买欲望并迅速做出购买决策的行为。这种购买行为通常受到消费者情绪、广告、促销活动等多种因素的影响，具有即时性和非计划性的特点。冲动购买行为往往与消费者的个性特征、消费心理、社会文化背景等因素密切相关。例如，一些研究表明，具有高冒险精神和低自我控制能力的消费者更容易产生冲动购买行为。

冲动购买行为的特征主要体现在以下几个方面。首先，冲动购买行为具有突发性，消费者往往在短时间内突然产生购买欲望，并迅