北京市直播带货合规指引编制说明.pdfVIP

附件2

《北京市直播带货合规指引》起草说明

一、起草背景

近年来，直播带货在服务经济发展、促进灵活就业等方面发

挥了重要作用，但也存在直播带货平台管理责任不到位、商业营

销行为不规范等问题，制约行业健康发展，影响网络市场秩序。

为深入贯彻党中央、国务院和北京市委、市政府有关决策部署，

督促和引导直播带货各方参与主体合规经营，保障消费者合法权

益，推动行业有序竞争创新发展，市市场监管局起草了《北京市

直播带货合规指引》（以下简称“《指引》”）。

二、起草过程

我局深入了解直播带货行业发展状况，积极吸纳人大、政协

关于直播带货相关提案中的合理化建议，先后组织多场调研座

谈，邀请部分直播带货平台企业、从业人员以及专家学者，共同

研究直播带货合规管理工作，在此基础上起草并完善了《指引》。

三、主要内容

《指引》共四章三十一条，明确了直播带货平台经营者以及

直播带货从业人员的具体合规要求。

在直播带货平台经营者方面，重点对履行入驻登记核验义

务、建立健全直播带货活动服务协议与行为规范、制定禁限售商

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