《设计赏析：优秀文创设计》——9洛可可文创及旅游纪念品设计案例.docxVIP

九、洛可可文创设计赏析

1、故宫博物院文创IP故宫猫衍生品

项目背景

在大众旅游的时代，消费者希望带给亲友具有文化专属性和故事情感的文创衍生品。目前的故宫旅游产品品类繁多冗杂，但是真正能满足大众消费需求的产品少之又少，在这样一个契机下，故宫希望与洛可可文创设计团队一起携手，创新研发出专属故宫的文创IP符号，以及符合现代消费者审美的文化创意衍生品。

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服务和专业

洛可可人通过前期的对故宫的实地调研走访，以及对游客的人物画像分析，对故宫的产品进行了品类梳理，对藏品进行了整合归纳，运用CBD众创模式，通过全集团400名设计师，历经52天时间，研发设计了17个主题，800多款产品，故宫猫就是通过这样的方式诞生的。

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成果和方案展示

经过对故宫藏品、建筑多维度多视角的挖掘，发现猫不仅可以驱除鼠害，猫、蝶还与指代长寿的“耄耋”谐音，经常作为绘画题材，因此猫还具有吉祥意义，不仅受到民间的喜爱，在宫廷中也常见它们的身影，当然，紫禁城也不例外。王朝逝去，时代变迁，直到今天，故宫猫仍以新的姿态守护故宫。以此为背景对故宫的猫进行抽象化的提炼，让其具有故宫的故事性，传承性，以及相应的创新性，使之更具有IP化的生命力。以故宫猫的形象为原型，开发相应的衍生品设计，使其具有场景性，体验性，适配性。

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