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【数字化转型】深度解读一汽的营销数字化转型

在汽车行业的整个价值链中，营销最为接近消者，也最容易为企业带

来实际收益。随着数字化转型在汽车企业的不断深入，“中台”已然成为助

力转型的关键项目，那么如何让中台在业务端呈现价值，目前最有可能

落地实现的就是在营销环节的应用。

2月25日，在CIO发展中心举办的“汽车行业中台实践”线上专题研讨会

上，一汽集团数据运营管理部总监陈光与参会嘉宾分享了《汽车行业营

销数字化转型的关键要素》。陈光主要结合一汽在中台的落地以及汽车

行业营销的特点分析了营销在数字化转型当中关注的基本要素：企业如

何构建数字化能力、营销数字化工作的推进思路、围绕用户旅程的数字

化产品全景图、大规模敏捷管理框架，以及项目组组织形式和整体分区

思路，最终实现业务数据一体化、双轮联动，引领业务数字化变革等

等。

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背景分析

随着云计算、大数据、人工智能、区块链等新一代信息通信技术的发

展，第四次工业革命正在悄无声息的颠覆着近乎所有的产品与服务。技

术的发展使得万物互联的时代