第五届大广赛获奖作品集：新贝儿克退热贴市场拓展策略与创意活动策划.pdfVIP

内容提要

经过我们对儿童退烧药市场发现，儿童退烧药市场规模潜力大，但由于近年儿童用药频发，儿童

用药安全越来越受到人们的关注，消费者在为孩子选择退烧药的时候，主要注重的是安全和有效，这给退

热贴市场了契机。而在对退热贴市场研究中我们又发现退热贴市场产品同质化严重，越来越多的

品牌进入了市场，市场竞争激烈，虽然新贝儿克退热贴隶属于知名儿童药品牌，但是在消费者心中没有形

成鲜明的品牌形象，知名度和认知度存在地区差异。

结合对竞争者和消费者的分析以及SWOT分析，我们又发现，竞争对手强调退热功能，而弱化了防暑降温

这一优点，同时，消费者也在寻求安全便利的降温方法，针对这一市场空白，我们提出新贝儿克退热贴有

退热和防暑降温的双重功效，以此来拓宽市场，扩大消费群体，同时提高产品知名度和认知度，树立

专业有效健康快乐的品牌形象。

“投降吧，温度”这一概念，是以自信生动的口吻传达出产品退热和防暑降温的双重功效，语气拟人

化，吸引消费者注意，传达出降温快速有效的功能特性，与健康快乐的品牌形象相吻合。

在活动推广中，我们要让“投降吧，温度”的