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整合营销传播试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.整合营销传播的核心是（）

A.以消费者为核心

B.以产品为核心

C.以市场为核心

D.以企业为核心

2.以下哪种传播方式不属于整合营销传播的手段（）

A.广告

B.公共关系

C.人员推销

D.内部管理

3.整合营销传播强调（）

A.单一传播渠道

B.多种传播渠道的协同

C.只注重广告宣传

D.只注重公共关系

4.整合营销传播的目标是（）

A.提高产品质量

B.增加企业利润

C.建立与消费者的长期关系

D.扩大生产规模

5.以下哪项不是整合营销传播的特点（）

A.统一性

B.系统性

C.分散性

D.动态性

6.整合营销传播中，“接触点”是指（）

A.消费者与企业的所有接触机会

B.企业的销售点

C.广告投放的位置

D.公共关系活动的场所

7.整合营销传播最早由（）提出。

A.唐·舒尔茨

B.菲利普·科特勒

C.迈克尔·波特

D.彼得·德鲁克

8.企业通过整合营销传播可以（）

A.降低营销成本

B.提高产品价格

C.减少市场份额

D.增加库存

9.整合营销传播中，传播信息的一致性是指（）

A.所有传播渠道的信息完全相同

B.信息要符合企业的价值观

C.信息要符合消费者的需求

D.以上