旅游行业市场部经理活动策划手册.docxVIP

旅游行业市场部经理活动策划手册

第1章市场洞察与战略定位

1.1宏观环境与竞品分析

我们需要利用WEF发布的《2024全球旅游与休闲消费趋势报告》作为基准，分析当前全球旅游业正经历从“观光游”向“深度体验游”和“可持续旅游”转型的宏观趋势，指出中国国内游客对“低负碳”和“本地化文化沉浸”的需求占比已突破45%。接着，通过监测携程、飞猪及美团等OTA平台近一年的搜索指数与评论词频，我们发现“亲子研学”、“银发康养”和“数字nomad（数字游民）”三个细分赛道在2024年Q3的搜索量环比增长32%，而传统“打卡式”旅游搜索量下降18%。

针对竞品分析，我