汽车制造业研发部工程师新产品研发手册（执行版）.docx

汽车制造业研发部工程师新产品研发手册（执行版）

第1章研发项目立项与需求分析

1.1市场需求调研与竞品分析

市场调研需采用定量与定性相结合的方法，首先通过行业报告获取宏观数据，例如分析过去三年汽车电子市场的年均增长率，若目标车型定位在高端豪华细分市场，该增长率应设定为15%以上以支撑项目可行性；其次利用问卷调查或深度访谈，针对目标客户群（如30-45岁关注科技感的商务人士）收集具体痛点，例如询问其对座舱屏幕刷新率120Hz的接受度及当前车型在智能语音交互方面的评分，确保需求来源真实可靠。竞品分析不仅限于罗列参数，更要进行“横向对比”与“纵向拆解”。选取同价位段（如20