2026年策划部笔试题及答案.docVIP

2026年策划部笔试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪种营销方式更侧重于长期品牌形象塑造？

A.促销活动

B.广告投放

C.公益营销

D.事件营销

答案：C

2.策划方案中目标设定的SMART原则里，“M”代表什么？

A.可衡量的

B.可实现的

C.相关性

D.有时限的

答案：A

3.市场调研中，最能直接了解消费者需求的方法是？

A.文献研究

B.观察法

C.问卷调查

D.实验法

答案：C

4.社交媒体上制造话题时，以下哪个元素不是关键？

A.争议性

B.时效性

C.专业性

D.趣味性

答案：C

5.活动策划中，预算分配占比最大的通常是？

A.宣传推广

B.场地租赁

C.嘉宾邀请

D.物料制作

答案：B

6.品牌定位的核心是？

A.产品特点

B.目标受众

C.市场竞争

D.企业愿景

答案：B

7.以下哪种创意方法是通过列举事物的缺点来寻找改进方向？

A.头脑风暴法

B.缺点列举法

C.希望点列举法

D.奥斯本检核表法

答案：B

8.策划一个新产品上市活动，首先要明确的是？

A.活动主题

B.活动时间

C.目标受众

D.活动地点

答案：C

9.在制定营销策略时，“4P”理论中的“P”不包括以下哪项？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

10