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传播学理论与实务试题、海外社交媒体营销试题及答案

传播学理论与实务试题

一、名词解释（每题5分，共25分）

1.媒介融合：指在数字技术与网络技术推动下，传统媒体与新兴媒体在内容生产、传播渠道、终端平台、用户服务等层面相互渗透、整合的过程，最终形成“一次采集、多元生成、多端传播”的新型传播生态，典型表现为“中央厨房”式内容生产体系与“两微一端”等传播矩阵的构建。

2.沉默的螺旋：德国学者诺依曼提出的传播效果理论，核心观点为“意见环境的压力会导致多数人倾向于表达与优势意见一致的观点，少数派因害怕被孤立而保持沉默，最终形成‘一方声音越来越大，另一方越来越小’的螺旋式扩散”，强调群体压力对个体表达的影响，在社交媒体时代表现为“网络舆情一边倒”现象。

3.拟态环境：由李普曼在《公众舆论》中提出，指大众媒介通过选择性报道构建的“象征性现实”，而非客观世界本身。例如，新闻媒体对某一群体的标签化报道（如“00后整顿职场”）会形成公众对该群体的刻板印象，这种拟态环境反过来影响公众的认知与行为。

4.议程设置：麦库姆斯与肖提出的理论，认为媒体通过对事件的报道量、突出性安排，影响公众对“什么是重要议题”的判断（第一层面）；进一步通过对议题属性的强调（如强调“经济影响”而非“社会公平”），影响公众对议题的具体认知（第二层面）。例如，某段时间内媒体密集报道“新能源汽车安全问题