2026年动漫营销航海书-优酷-202605.docx

动漫掌舵·驶向营销新大陆

2026动漫营销航海书

优酷

前言

郑昊

中国动漫集团国家动漫创意研发中心动漫发展研究院主任

从行业趋势来看，动漫营销正从单次曝光合作向“内容与资产共建”的长效模式演进；跨媒介的“剧漫联动”日益成为打通影视、游戏、文学及动漫生态的破圈路径；同时，AIGC等新技术也为营销效率提升与内容创新提供了新的动力。

虞坚

央视市场研究(CTR)总经理

中国动漫产业正处在蓬勃发展的关键阶段。随着内容产能的持续释放与制作水平的显著提升，

国产动漫的用户群体已突破“二次元”圈层，规模不断扩大，影响力日益增强。动漫不再仅仅是娱乐消费品，更成为推动多产业联