《网页美工设计》教案——第六章 综合案例——体育类网页设计制作.docVIP

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《网页美工设计》

教案

授课专业广告艺术设计专业

授课教师 周国宝

铜陵职业技术学院制

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第三部分综合实训篇

第六章综合案例——体育类网页设计制作

标题

第一节体育类网页设计制作综合案例（上）

课时

2课时

教学目标

教学内容与过程

如何让你的产品脱颖而出？这就需要产品品牌与众不同。即品牌差异化。

差异化的实质是给受众一个选择的理由：为什么选择你的产品而不选择其他的产品？

品牌差异化前提需要品牌有一个准确的市场定位。

给品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对企业的品牌在文化属性及品牌差异上的商业性决策。它是建立一个与目标市场密切相关的品牌形象的过程和结果。

以本次综合案例体育类网页制作为例，凸显了足球产品4大优势，精选PU球面、球胆压力均匀、重心稳定等等，这样凭借其他产品不具备的功能和优势来赢得受众对产品的认可。

让我们先来学习如何进行品牌差异化的塑造。

一、利用细分市场定位。定位品牌及产品服务时需要了解目标受众，需要知道真正进入店铺网站购买的受众是谁？他们对产品的期望是什么？了解目标受众，可以设计出更符合受众需求的品牌产品。这样，受众会通过网页主动收集品牌产品的信息。

STP（细分市场定位）来源于市场细分概念，包括市场细分、目标市场选择和定位。根据STP的流程，企业需要