莆田薄荷糕营销方案(3篇).docx

第1篇

一、市场分析

1.市场背景

莆田薄荷糕作为福建省莆田市的传统特色糕点，以其独特的口感和丰富的文化内涵，在福建省乃至全国都有着一定的知名度和消费群体。近年来，随着人们生活水平的提高和对健康食品的追求，传统糕点市场逐渐回暖，为莆田薄荷糕的营销提供了良好的市场环境。

2.目标市场

（1）核心市场：福建省内，尤其是莆田市及周边地区，这部分消费者对莆田薄荷糕的认知度高，消费能力强。

（2）拓展市场：长三角、珠三角等经济发达地区，这部分消费者对特色食品的需求量大，消费观念开放。

3.竞争分析

（1）直接竞争：福建省内其他地区的传统糕点，如福州的鱼丸、厦门的沙茶面等。

（2）间接竞争：全国范围