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广告策划论述试题及答案

一、单选题（每题2分，共20分）

1.广告策划的核心环节是（）（2分）

A.广告创意B.市场调研C.广告预算D.媒介选择

【答案】A

【解析】广告策划的核心环节是广告创意，它决定了广告活动的主题和表现形式。

2.在广告策划中，STP理论指的是（）（2分）

A.市场细分、目标市场选择、市场定位B.产品、价格、渠道

C.品牌、渠道、促销D.质量、成本、服务

【答案】A

【解析】STP理论即市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）。

3.广告策划的首要步骤是（）（2分）

A.制定广告创意B.进行市场调研C.确定广告目标D.选择广告媒介

【答案】B

【解析】广告策划的首要步骤是进行市场调研，以了解市场环境和消费者需求。

4.广告目标中最具体、可衡量的目标是（）（2分）

A.提高品牌知名度B.增加市场份额C.提升销售额D.建立品牌形象

【答案】C

【解析】提升销售额是最具体、可衡量的广告目标，其他目标相对较抽象。

5.广告创意的常用方法不包括（）（2分）

A.头脑风暴法B.逆向思维法C.类比思维法D.成本效益分析法

【答案】D

【解析】广告创意的常用方法包括头脑风暴法、逆向思维法和类比思维法，成本效益分析法属于广告效果评估方法。

6.在广告策划中，5W1H方法主要应用于（）（2分）

A.广告创意B.市