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研究报告

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社区团购商业模式深度研究报告新零售变革下的下沉市场突围路径

一、新零售变革背景分析

1.1新零售概念的提出与发展历程

(1)新零售概念的提出源于对传统零售模式的反思和革新。2016年，阿里巴巴集团董事局主席马云在云栖大会上首次提出“新零售”概念，旨在通过技术手段，如大数据、云计算、物联网等，实现线上线下融合，打造全新的零售体验。这一概念的提出，标志着零售行业进入了数字化、智能化、个性化的新时代。根据艾瑞咨询发布的《2019年中国新零售行业发展报告》，2018年中国新零售市场规模达到1.37万亿元，同比增长28.6%，显示出新零售市场的巨大潜力。

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